<\/strong>A pesquisa adotou a metodologia de desk research, analisando os sites dos shoppings para levantar dados sobre as marcas e seus segmentos. O estudo identificou cerca de 25 mil marcas distintas (franquias e n\u00e3o-franquias), com 94% categorizadas de acordo com o Plano de Mix da Abrasce, atualizado em 2022. Com o apoio da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF), foi poss\u00edvel fazer uma an\u00e1lise com foco em franquias tamb\u00e9m, proporcionando uma vis\u00e3o detalhada do impacto do sistema de franchising no setor de shoppings.
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Entre os principais pontos, destaca-se que em 2014, quando esse estudo foi realizado pela primeira vez, o n\u00famero de marcas distintas era de 18,4 mil. Dez anos depois, observou-se um crescimento significativo de 35%, totalizando cerca de 25 mil marcas presentes em shoppings A categoria Alimenta\u00e7\u00e3o lidera com mais de 4,4 mil marcas distintas nos malls, o que representa aproximadamente 18% do total de marcas. Na sequ\u00eancia, aparecem os segmentos de Servi\u00e7os e Conveni\u00eancia com 3.825 mil marcas (15,4%) e Vestu\u00e1rio com 3.819 marcas (15,3%). “Os dados revelam n\u00e3o apenas a diversidade impressionante das marcas nos empreendimentos, mas tamb\u00e9m destacam a oportunidade significativa para pequenas e m\u00e9dias empresas: 79% das marcas operam com apenas uma loja, ressaltando o potencial de crescimento e a determina\u00e7\u00e3o do empreendedorismo individual no din\u00e2mico setor de shopping centers”, comenta Glauco Humai, presidente da Abrasce. Dentre as 50 marcas mais presentes nos shoppings, destaca-se a forte presen\u00e7a das franquias nesse contexto, representando 36 das principais, o que evidencia a relev\u00e2ncia do modelo dentro dos empreendimentos. Distribui\u00e7\u00e3o das franquias – Dentre as 1.395 marcas afiliadas \u00e0 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF), 530 t\u00eam presen\u00e7a em shoppings, correspondendo a 38% do total de marcas da entidade. Considerando uma marca por empreendimento, as franquias representam mais de 27% das lojas nos shopping centers em geral, distribu\u00eddas em 10 categorias principais.<\/p>\n\n\n O estudo destaca ainda que, das 13 marcas que est\u00e3o presentes em mais de 50% dos shoppings, 9 s\u00e3o franquias. Al\u00e9m disso, entre as categorias, considerando o total de lojas em shoppings, observa-se que as categorias com maior peso das franquias s\u00e3o: Cal\u00e7ados (55%), Alimenta\u00e7\u00e3o (48%) e Perfumaria e Cosm\u00e9ticos (44%). Em termos de representa\u00e7\u00e3o de franquias nos empreendimentos, O Botic\u00e1rio lidera, estando presente em 76% dos shoppings em opera\u00e7\u00e3o no pa\u00eds. Em seguida, destacam-se Cacau Show (71%), Chilli Beans (62%), Burger King (61%), McDonald’s (58%), Lupo (55%), Espa\u00e7o Laser (54%), Havaianas (52%), Hering (50%) e CVC (48%). Para Glauco Humai, este mapeamento \u00e9 um marco para o setor de shopping centers no Brasil, pois fornece uma vis\u00e3o detalhada das marcas que comp\u00f5em nosso mercado, permitindo identificar tend\u00eancias e oportunidades, auxiliando os stakeholders a tomarem decis\u00f5es mais assertivas. “O impacto das franquias \u00e9 muito importante, representando 27% das lojas nos shoppings. Isso demonstra a for\u00e7a e a adaptabilidade do modelo no Brasil, promovendo inova\u00e7\u00e3o e oferecendo aos consumidores uma vasta gama de op\u00e7\u00f5es de produtos e servi\u00e7os. Al\u00e9m disso, impulsiona a economia, gera empregos, promove o empreendedorismo e contribui para a diversifica\u00e7\u00e3o e o dinamismo dos shopping centers em todo o pa\u00eds\u201d, afirma o executivo. Para Tom Moreira Leite, presidente da ABF, \u201ceste estudo evidencia dois pontos basilares do franchising: a fortaleza e atratividade de suas marcas, que ajudam a atrair consumidores e completam o mix dos pontos comerciais em que atuam, e a capilaridade, chegando a cada vez mais regi\u00f5es do Pa\u00eds. Se considerarmos o mercado de franquias como um todo, n\u00e3o apenas associados da ABF, projetamos que a participa\u00e7\u00e3o de franquias no mix dos shoppings chegue a 32%. Outro dado que refor\u00e7a o peso das franquias no setor de shoppings, \u00e9 que das 15 principais categorias, as marcas que s\u00e3o franquias associadas \u00e0 ABF lideram 8 categorias\u201d. A pesquisa \u201cMix dos Shoppings: Impacto das Franquias\u201d est\u00e1 dispon\u00edvel em formato pocket, gratuitamente, no site da Abrasce. A vers\u00e3o completa j\u00e1 est\u00e1 acess\u00edvel para os associados na \u00e1rea restrita de membros. Os demais interessados podem adquirir a \u00edntegra da pesquisa no site da entidade (www.abrasce.com.br<\/a>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Iniciativa contou com o apoio da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF) 530 franquias associadas \u00e0 ABF est\u00e3o presentes, representando 27% das lojas. A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) realizou o estudo \u201cMix dos shoppings: impacto das franquias\u201d, com a AGP Pesquisas, para mapear as marcas presentes nos shopping centers do Brasil. 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