O ano de 2024 entrar\u00e1 para os livros de hist\u00f3ria como o melhor j\u00e1 registrado para a ind\u00fastria global de exposi\u00e7\u00f5es, medida pelas receitas \u2013 marcando um retorno surpreendente ap\u00f3s a pandemia global.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com a UFI, a associa\u00e7\u00e3o global da ind\u00fastria de feiras, os investidores continuam ansiosos para investir no modelo de neg\u00f3cios central do setor, que conecta pessoas para com\u00e9rcio e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, o futuro trar\u00e1 desafios crescentes, acelera\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias existentes e maior complexidade. O que nos aguarda em 2025?<\/p>\n\n\n\n
Mais uma vez, a equipe da UFI tem ouvido e conversado com membros e l\u00edderes do setor em todo o mundo para entender suas perspectivas para o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n\n\n\n
Aqui est\u00e1 a vis\u00e3o da associa\u00e7\u00e3o sobre as tend\u00eancias que moldar\u00e3o os pr\u00f3ximos 12 a 18 meses.<\/p>\n\n\n\n
Melhor \u2013 mas ser\u00e1 suficiente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n O foco no cliente tem sido \u2013 literalmente \u2013 o foco principal, impulsionado por dados mais aprofundados sobre as necessidades e desejos de expositores e visitantes.<\/p>\n\n\n\n As pontua\u00e7\u00f5es m\u00e9dias de NPS p\u00f3s-pandemia para eventos permanecem est\u00e1veis e bem acima dos n\u00edveis anteriores, mostrando progresso. Os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos oferecem novas oportunidades em alta velocidade.<\/p>\n\n\n\n Como setor, nos beneficiamos das habilidades que muitos gestores trouxeram de outras ind\u00fastrias para impulsionar essa evolu\u00e7\u00e3o. Isso muda como pensamos e trabalhamos.<\/p>\n\n\n\n Para quem busca um exemplo real de \u201c\u00e9 preciso correr para ficar no mesmo lugar\u201d, aqui est\u00e1.<\/p>\n\n\n\n O impacto das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas nas opera\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n Em 2025, haver\u00e1 uma estrutura mais organizada para relat\u00f3rios sobre processos de descarboniza\u00e7\u00e3o, \u00e0 medida que protocolos de medi\u00e7\u00e3o forem implementados e a press\u00e3o para mostrar progresso tang\u00edvel aumentar.<\/p>\n\n\n\n Em alguns mercados, o desafio clim\u00e1tico ficar\u00e1 em segundo plano, enquanto outros buscar\u00e3o aproveitar a oportunidade para avan\u00e7ar rumo a eventos com emiss\u00e3o zero de carbono.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, um fen\u00f4meno preocupante continuar\u00e1 a crescer: as opera\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios ser\u00e3o cada vez mais impactadas por eventos clim\u00e1ticos severos.<\/p>\n\n\n\n Isso afetar\u00e1 custos operacionais, deslocamento de participantes e disponibilidade de infraestrutura, prejudicando os resultados financeiros dos organizadores.<\/p>\n\n\n\n Acelerando a IA<\/strong><\/p>\n\n\n\n A intelig\u00eancia artificial generativa (GenAI) se popularizou em apenas 18 meses e continua avan\u00e7ando rapidamente. Por um lado, isso refor\u00e7a o papel de eventos presenciais aut\u00eanticos como um dos poucos canais restantes para trocas confi\u00e1veis. Por outro, transforma processos de aquisi\u00e7\u00e3o, marketing e vendas.<\/p>\n\n\n\n Um exemplo: conte\u00fado gerado por IA j\u00e1 se tornou uma mercadoria, crescendo a ponto de formar uma onda de propor\u00e7\u00f5es \u00e9picas.<\/p>\n\n\n\n At\u00e9 recentemente, o conte\u00fado era o rei. N\u00e3o mais. Agora, \u201co contato \u00e9 rei\u201d. Contato e troca reais. Devemos promover e divulgar muito mais esse fato no futuro.<\/p>\n\n\n\n A batalha por identidade e conscientiza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nossa ind\u00fastria cria mercados e espa\u00e7os de encontro para todos os setores. Um n\u00famero crescente de governos entende o valor estrat\u00e9gico da nossa ind\u00fastria, enquanto outros veem os participantes de feiras como (principalmente) turistas de neg\u00f3cios que gastam dinheiro em hot\u00e9is e restaurantes.<\/p>\n\n\n\n Embora tenhamos visto algum sucesso na mudan\u00e7a de percep\u00e7\u00e3o e posicionamento da nossa ind\u00fastria \u2013 especialmente em pa\u00edses de r\u00e1pido crescimento com governos ambiciosos \u2013 ainda h\u00e1 muito a ser feito.<\/p>\n\n\n\n Prepare-se para a disrup\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Embora nossa ind\u00fastria prospere com estabilidade para planejamento e agendamento, as disrup\u00e7\u00f5es externas est\u00e3o se tornando cada vez mais comuns.<\/p>\n\n\n\n Desde choques inesperados, como a pandemia, at\u00e9 tens\u00f5es pol\u00edticas e eventos clim\u00e1ticos severos, as habilidades de agilidade e adapta\u00e7\u00e3o do setor ser\u00e3o ainda mais cruciais.<\/p>\n\n\n\n Organiza\u00e7\u00f5es e partes interessadas do setor devem revisar e ampliar suas capacidades para monitorar e responder rapidamente a situa\u00e7\u00f5es em r\u00e1pida mudan\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O ano de 2024 entrar\u00e1 para os livros de hist\u00f3ria como o melhor j\u00e1 registrado para a ind\u00fastria global de exposi\u00e7\u00f5es, medida pelas receitas \u2013 marcando um retorno surpreendente ap\u00f3s a pandemia global. 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