Centro de exposições da Zona Norte de São Paulo amplia em mais de 45% os recursos para projetos sociais entre 2022 e 2025 e fecha o primeiro semestre de 2026 com movimentação de R$ 2,1 bilhões na economia paulistana

O Expo Center Norte, centro de exposições e convenções da Cidade Center Norte, consolidou em 2026 uma posição de destaque não apenas como um dos maiores polos de eventos da América Latina, mas também como agente de transformação social na Zona Norte de São Paulo. Os números divulgados pelo grupo mostram um crescimento expressivo em duas frentes: o volume de recursos destinados a ações sociais e o impacto econômico gerado pela movimentação de visitantes e negócios no complexo.

Entre 2022 e 2025, o Expo Center Norte ampliou em mais de 45% os valores destinados a iniciativas de impacto social, repassados ao Instituto Center Norte, braço social da Cidade Center Norte responsável por programas de educação, empreendedorismo, empregabilidade e desenvolvimento social na região.

Parte desses recursos vem diretamente da operação dos eventos realizados no complexo, como a campanha Doa Zona Norte, vinculada ao movimento global Dia de Doar, e a comercialização de resíduos recicláveis gerados durante as feiras. Somados, os programas apoiados pelo Instituto já beneficiaram mais de 110 mil pessoas.

O centro de exposições também passou a estimular promotores e organizadores a incorporar ações sociais à programação de seus próprios eventos. Um exemplo é o Festival APAS SHOW, que aderiu ao modelo e passou a gerar recursos adicionais para os projetos do Instituto.

“Grandes eventos têm o potencial de deixar contribuições que vão muito além dos dias de realização da feira”, afirma Carlos Correa, Diretor Geral da APAS. Segundo ele, a conexão entre o setor supermercadista e as iniciativas sociais amplia o alcance da APAS SHOW e reforça o compromisso da associação com o desenvolvimento das comunidades onde atua.

Para Paulo Ventura, Diretor do Expo Center Norte, a integração dessas ações à operação dos eventos é uma forma de potencializar os projetos sociais desenvolvidos na região. O trabalho é conduzido em parceria com o Instituto Center Norte, que há 24 anos desenvolve programas de empreendedorismo, educação e inserção de moradores da Zona Norte no mercado de trabalho. Nos últimos cinco anos, a instituição apoiou mais de 40 projetos e construiu uma rede de mais de 180 organizações parceiras.

“Ao fortalecer parcerias com empresas, organizações e grandes eventos, ampliamos o alcance das iniciativas do Instituto Center Norte e potencializamos a geração de impacto positivo na região”, resume Daniela Pavan, Diretora Executiva de Sustentabilidade do Instituto Center Norte.

O avanço na agenda ESG (Ambiental, Social e Governança) também se reflete em outras frentes da operação. O Expo Center Norte é o primeiro centro de exposições do mundo a receber a certificação do Sistema B, reconhecimento para empresas com impacto socioambiental positivo. Entre as iniciativas recentes estão a Estação Produtora de Água de Reúso (EPAR), o programa Aterro Zero e um Espaço Sensorial permanente dedicado à inclusão e acessibilidade de pessoas neurodivergentes.

No campo econômico, o Expo Center Norte encerrou o primeiro semestre de 2026 com resultados expressivos. Entre janeiro e junho, o complexo recebeu mais de 1,2 milhão de visitantes, crescimento superior a 10% em relação ao mesmo período de 2025, e registrou alta de 11% na realização de eventos de negócios (B2B).

Com base na metodologia do Barômetro Eventos B2B, desenvolvido pela UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) em parceria com a SPTuris, essa movimentação de público gerou um impacto econômico estimado em R$2,1 bilhões na cidade de São Paulo no período, cálculo que considera os gastos de visitantes locais e de outros estados com transporte, hospedagem, alimentação e compras.

O efeito multiplicador do setor de eventos se espalha por toda a cadeia de serviços da região. Durante os grandes eventos do calendário, o Novotel Center Norte chega a registrar taxa de ocupação superior a 90%, com 98% dos hóspedes ligados ao turismo de negócios. Já o comércio e a gastronomia sentem o reflexo direto de feiras que reúnem até 70 mil pessoas em cerca de quatro dias, beneficiando o Shopping Center Norte e o Lar Center.

O calendário do primeiro semestre reuniu algumas das maiores feiras e congressos do país, entre elas CIOSP, APAS Show, que por si só gerou mais de R$ 16 bilhões em negócios, Arnold Sports Festival, Bett Brasil, ABCasa Fair, Celebra Show e RH Summit.

Para sustentar esse volume de operações, o Expo Center Norte segue investindo em infraestrutura e sustentabilidade, incluindo a triplicação da capacidade de sua subestação de energia, que passou a 30 MVA.

“O desempenho do Expo Center Norte no primeiro semestre reflete a maturidade e a força do setor de eventos como um motor do desenvolvimento econômico. Cada feira e congresso que realizamos aqui contribui para um efeito multiplicador que ultrapassa os nossos pavilhões, movimentando a economia da Zona Norte e consolidando São Paulo como o principal polo de negócios e eventos da América Latina”, destaca Paulo Ventura, diretor do Expo Center Norte.